Golcas

Meniu

← Visi atsakymai

Ar verta reklamuotis su savo įmonės pavadinimu (brand)?

Rokas Golcas · Atnaujinta 2026 m. spalio 16 d.

Dažniausiai taip: savo pavadinimą pirkti verta, ypač kai juo reklamuojasi kiti. Brand kampanija - tai paieškos reklama su jūsų įmonės ar prekės ženklo pavadinimu. Žmogus jau ieško jūsų, tad klausimas paprastas: ar be reklamos jo neprarasite? Jei niekas kitas jūsų pavadinimo neperka, atsakymą duos paprastas testas.

Kada brand reklama tikrai reikalinga?

Kai jūsų pavadinimu rodosi kiti. Pasak Google prekių ženklų politikos, svetimas prekės ženklas kaip raktinis žodis neribojamas. Tad konkurentas gali pirkti jūsų pavadinimą ir stovėti virš jūsų organinio rezultato.

Brand kampanija reikalinga, kai:

  • konkurentai perka jūsų pavadinimą;
  • perpardavėjai, palyginimo ar rezervacijų platformos rodosi su jūsų vardu ir ima komisinį;
  • norite parodyti akciją ar konkretų puslapį, pvz., „Registracija“;
  • pavadinimas sutampa su bendriniu žodžiu, pvz., kavinė „Medis“, ir organinėje paieškoje jus užgožia kiti.

Beje, jei konkurentas jūsų prekės ženklą rašo pačiame skelbimo tekste, galite pateikti skundą Google. Pasak Google, skundai priimami tose šalyse, kur turite teises į prekės ženklą.

Ar brand paspaudimai nėra išmesti pinigai?

Dalis jų būtų atėję ir nemokamai. Tad brand rezultatų negalima vertinti kartu su kitomis kampanijomis.

Brand kampanijos konversijos kaina beveik visada atrodo puikiai, nes žmogus jau apsisprendė. Sudėjus ją su kitomis, visa paskyra atrodo geriau, nei yra. Agreguota informacija yra bevertė.

Kaina dažniausiai maža. Pasak Google, mokate tik tiek, kiek reikia aplenkti po jumis esantį reklamuotoją. Jei konkurentų nėra, mokate tik rezervinę kainą.

Jei konkurentų nėra ir esate pirmas organinėje paieškoje, padarykite testą:

  1. Išjunkite brand kampaniją 2-4 savaitėms.
  2. Skaičiuokite visas konversijas: iš organinės paieškos, tiesioginio srauto, el. laiškų ir reklamos, ne tik Google Ads.
  3. Palyginkite su tokiu pat laikotarpiu prieš testą ir atsižvelkite į sezoną.
  4. Jei pardavimai nesumažėjo, brand kampanijos jums gal ir nereikia.

Kaip sutvarkyti brand kampaniją?

Atskira kampanija su savo biudžetu ir aiškia riba su kitomis kampanijomis.

  1. Sukurkite atskirą paieškos kampaniją tik pavadinimui, su tikslia ir frazės atitiktimi (exact, phrase match).
  2. Kitose paieškos kampanijose pavadinimą įrašykite kaip neigiamą raktinį žodį.
  3. Performance Max ir plačios atitikties kampanijose naudokite prekės ženklų išimtis (brand exclusions), jei brand paieškas turi imti tik brand kampanija.
  4. Siūlymo strategijai dažnai užtenka rankinio CPC arba tikslinės parodymų dalies su paspaudimo kainos riba.
  5. Skelbime parašykite tai, ko reikia jus jau radusiam žmogui: kontaktus, darbo laiką, akciją, nuorodas į svarbiausius puslapius.

Pasak Google, prekės ženklų nustatymai riboja srautą, tad juos naudokite tik ten, kur tikrai reikia.

Jei atvirai, mažai vietinei įmonei be konkurentų brand kampanija nebūtina. Bet testas kainuoja nedaug, o atsakymą duos jūsų pačių skaičiai.

Šaltiniai

Susiję klausimai