Kas yra neigiami raktiniai žodžiai ir kaip juos naudoti?
Rokas Golcas · Atnaujinta 2026 m. spalio 16 d.
Neigiamas raktinis žodis sako Google: šiai paieškai mano skelbimo nerodyk. Jei montuojate naujus langus, o žmogus ieško „langų remontas nemokamai“, už jo paspaudimą sumokėsite veltui. Neigiami žodžiai - pigiausias būdas sustabdyti tokias išlaidas.
Kaip rasti, kuriuos žodžius įtraukti?
Paieškos terminų ataskaitoje (search terms report). Pasak Google, ten matote, ką žmonės iš tikrųjų įvedė, ir netinkamą paiešką galite iš karto pridėti kaip neigiamą žodį.
Dar prieš paleidimą galite įrašyti tipinius žodžius:
- nemokamai, nemokamas;
- darbas, atlyginimas, darbo skelbimai;
- kursai, mokymai, jei jų neparduodate;
- naudoti, dėvėti, jei prekiaujate tik naujomis prekėmis;
- pdf, instrukcija, pasidaryti pačiam;
- kitų miestų pavadinimai, jei dirbate tik viename;
- konkurentų pavadinimai, jei nenorite rodytis jų paieškose.
Kaip veikia neigiamų žodžių atitikties tipai?
Panašiai kaip įprastų, tik siauriau: jie neišsiplečia į artimus variantus. Pavyzdyje neigiamas žodis - bėgimo batai.
| Tipas | Kaip įrašyti | Blokuoja | Neblokuoja |
|---|---|---|---|
| Plati (numatytoji) | bėgimo batai | mėlyni bėgimo batai, batai bėgimo | bėgimo batas |
| Frazės | "bėgimo batai" | mėlyni bėgimo batai | batai bėgimo |
| Tiksli | [bėgimo batai] | tik bėgimo batai | mėlyni bėgimo batai |
Pasak Google, neigiama plati atitiktis blokuoja, kai paieškoje yra visi neigiamo žodžio žodžiai, bet kokia tvarka. Frazės - kai jie yra ta pačia tvarka. Tiksli - tik tokią pačią paiešką be papildomų žodžių.
Kodėl lietuviškai reikia surašyti visas formas?
Nes neigiamiems žodžiams artimi variantai netaikomi. Pasak Google, jie neapima daugiskaitos, sinonimų ir kitų variantų, tik raidžių dydį ir rašybos klaidas.
Lietuvių kalboje vienas žodis turi daug formų: nemokamai, nemokamas, nemokama, nemokamų, nemokamus. Užblokuoti reikia kiekvieną, kurią žmonės realiai įveda.
Sunku pasakyti, ar paieška be lietuviškų raidžių („nemokamu“) Google laikoma rašybos klaida. Tad saugiau įrašyti ir ją.
Patarimas: surašykite formas ekselyje ir įkelkite visas kartu, o ne po vieną.
Kur juos pridėti: grupėje, kampanijoje ar paskyroje?
Priklauso nuo to, kiek kampanijų jie turi paveikti.
- Skelbimų grupė ar kampanija - kai žodis netinka tik vienai temai. Pvz., grupėje „mediniai langai“ neigiamas žodis „pvc“, kad paieškos keliautų į tinkamą grupę.
- Neigiamų žodžių sąrašas (negative keyword list) - kai tą patį sąrašą reikia keliose kampanijose. Pasak Google, paskyroje galima turėti iki 20 sąrašų, kiekviename iki 5 000 žodžių.
- Paskyros lygis - žodžiai, kurių nenorite niekur. Pasak Google, iki 1 000 žodžių, jie taikomi paieškos ir Shopping inventoriui Paieškos, Performance Max, Shopping ir kitose kampanijose.
- Performance Max kampanija - neigiamus žodžius galima pridėti ir jai atskirai. Pasak Google, jie veikia tik paieškos ir Shopping inventoriui, ne YouTube ar Display.
Tik atsargiai su per plačiais neigiamais. Vienas žodis „kaina“ sąraše gali nukirsti pačias pelningiausias paieškas. Prieš pridėdami pagalvokite, ar šis žodis kada nors gali būti ir pirkėjo paieškoje.
Šaltiniai
- Google Ads pagalba: About negative keywords - https://support.google.com/google-ads/answer/2453972?hl=en
- Google Ads pagalba: About negative keyword lists - https://support.google.com/google-ads/answer/2453983?hl=en
- Google Ads pagalba: About account-level negative keywords - https://support.google.com/google-ads/answer/11396330?hl=en
- Google Ads pagalba: Negative keywords in Performance Max campaigns - https://support.google.com/google-ads/answer/15726455?hl=en
- Google Ads pagalba: About the search terms report - https://support.google.com/google-ads/answer/2472708?hl=en