Kurią Google Ads siūlymo strategiją rinktis?
Rokas Golcas · Atnaujinta 2026 m. spalio 16 d.
Tinkamą siūlymo strategiją (bidding strategy) lemia du dalykai: kiek kampanija turi konversijų ir ką tos konversijos iš tikrųjų matuoja. Strategija nusprendžia, kiek Google statys už jūsų skelbimą kiekviename aukcione. Jei konversijų sekimas neveikia, automatinė strategija optimizuos aklai. Geriausios strategijos visiems nėra.
Kuri strategija kokiam tikslui?
Pasak Google, strategiją renkatės pagal tikslą: paspaudimai, matomumas, konversijos ar konversijų vertė.
| Strategija | Ką daro | Kada tinka |
|---|---|---|
| Rankinis CPC (Manual CPC) | Paspaudimo kainą nustatote patys | Nauja kampanija, turite laiko dažnai tikrinti |
| Max paspaudimų (Maximize clicks) | Kuo daugiau paspaudimų už biudžetą | Konversijų dar nėra; būtinai su didžiausios kainos riba |
| Tikslinė parodymų dalis (Target impression share) | Kelia kainą, kad būtumėte viršuje | Dažniausiai tik brand paieškai |
| Max konversijų (Maximize conversions) | Kuo daugiau konversijų už biudžetą | Veikia konversijų sekimas, konversijų jau yra |
| Max konversijų su tCPA (Target CPA) | Tas pats, su tiksline konversijos kaina | Stabilus konversijų kiekis, žinote leistiną kainą |
| Max konversijų vertės (Maximize conversion value) | Kuo didesnė pardavimų suma | E. parduotuvė perduoda pirkimų sumas |
| Max konversijų vertės su tROAS (Target ROAS) | Tas pats, su tiksline grąža | Pirkimų pakanka, žinote, koks ROAS apsimoka |
Konversijų strategijas Google vadina išmaniuoju kainų siūlymu (Smart Bidding). Pasak Google, jos kiekviename aukcione vertina signalus, pvz., įrenginį, vietą, paros laiką ir paieškos frazę.
Su Max paspaudimų nustatykite didžiausios kainos ribą. Google perspėja, kad riba gali sumažinti poziciją ir paspaudimų kiekį. Bet be jos kai kurie paspaudimai gali kainuoti labai brangiai.
Kiek konversijų reikia išmaniajai strategijai?
Įjungti galima ir be istorijos. Bet vertinti rezultatus Google pataria per laikotarpį su bent 30 konversijų, pvz., per mėnesį ar ilgiau (tROAS - 50).
Mano nykščio taisyklė, skaičiuojant vienai kampanijai per mėnesį:
- 0 konversijų - rankinis CPC arba Max paspaudimų su riba;
- iki 15 - tas pats, arba Max konversijų, jei esate kantrūs;
- 15-30 - Max konversijų be tikslo, išlaidas riboja biudžetas;
- 30 ir daugiau - galima įrašyti tCPA ar tROAS.
Google tokios lentelės neturi, tai mano patirtis.
Svarbu. Skaičiuokite kampanijoje, ne visoje paskyroje. Jei konversijos išbarstytos po daug mažų kampanijų, kartais protingiau jas sujungti.
Kaip pereiti prie tikslinės kainos ar grąžos?
Pradėkite nuo to, ką kampanija jau pasiekia, ir keiskite pamažu.
- Patikrinkite, ką skaičiuoja konversijos: ar nėra dublikatų, ar puslapio peržiūra nepažymėta kaip pirkimas.
- Kelias savaites naudokite Max konversijų (ar Max konversijų vertės) be tikslo.
- Įrašykite tikslą šalia faktinio skaičiaus. Google irgi siūlo tCPA pagal pastarųjų 30 dienų vidutinę konversijos kainą.
- Keiskite po truputį ir tik vieną dalyką vienu metu.
- Vertinkite ne anksčiau nei po kelių savaičių, lygindami vienodus laikotarpius.
Pvz., per 30 dienų konversija vidutiniškai kainavo 18 €. Pradėkite nuo 18-20 € tCPA, ne nuo 9 €. Su per mažu tikslu kampanija dažniausiai tiesiog sulėtėja.
Sunku pasakyti, kuri strategija geriausia būtent jums, kol nematote savo skaičių. Bet tvarka visada ta pati: pirma patikimas matavimas, tada strategija.
Šaltiniai
- Google Ads pagalba: Determine a bid strategy based on your goals - https://support.google.com/google-ads/answer/2472725
- Google Ads pagalba: About Smart Bidding - https://support.google.com/google-ads/answer/7065882
- Google Ads pagalba: About Target CPA bidding - https://support.google.com/google-ads/answer/6268632
- Google Ads pagalba: Maximize clicks: Definition - https://support.google.com/google-ads/answer/6336101