Golcas

Meniu

← Visi atsakymai

Standard Shopping ar Performance Max: ką rinktis e. parduotuvei?

Rokas Golcas · Atnaujinta 2026 m. spalio 16 d.

Abi kampanijos rodo Shopping skelbimus iš to paties Merchant Center prekių srauto (feed). Skirtumas - kiek sprendžiate jūs, o kiek Google. Standard Shopping rodomas Shopping vietose, o PMax - visuose Google kanaluose.

Lietuvoje Shopping kol kas neveikia. Tad šis pasirinkimas aktualus parduodant į šalis, kur jis veikia, arba ruošiantis.

Kuo skiriasi Standard Shopping ir PMax?

Standard Shopping duoda daugiau kontrolės, PMax - daugiau kanalų ir automatikos.

Standard ShoppingPerformance Max
Kur rodomaShopping skirtukas, Shopping skelbimai paieškoje, Google Images, paieškos partneriaiVisa tai ir YouTube, Display, Gmail, Maps, tekstiniai skelbimai
StatymaiRankinis CPC, paspaudimų maksimizavimas, tikslinė reklamos išlaidų grąža (target ROAS), vertės maksimizavimasTik automatiniai: konversijų arba jų vertės maksimizavimas su CPA ar ROAS tikslu
SkelbimaiTik iš feed'oFeed'as ir jūsų tekstai, paveikslėliai, vaizdo įrašai
KontrolėProduktų grupės, kampanijų prioritetai, neigiami raktiniai žodžiaiIšteklių grupės, auditorijų signalai, neigiami raktiniai žodžiai (tik paieškai ir Shopping)

Kada rinktis Standard Shopping?

Kai norite valdyti patys: matyti paieškas, skirstyti prekes į grupes ir neleisti biudžetui nukeliauti į YouTube ar Display.

  • Konversijų dar mažai arba sekimas netvarkingas. Galima pradėti su rankiniu CPC (Manual CPC).
  • Norite testuoti feed'o pakeitimus ir aiškiai matyti, kas pasikeitė.
  • Reikia skirtingų statymų pagal maržą ar prekės ženklą. Tam yra produktų grupės ir kampanijų prioritetai (Low, Medium, High).
  • Jums svarbu matyti kiekvieną paiešką ir greitai pridėti neigiamus raktinius žodžius.

Beje, pasak Google, Shopping kampanijoms beta režimu siūlomas AI Max. Jis pritaiko prekių pavadinimus paieškai ir gali parinkti kitą nukreipimo puslapį. Pavadinimų pritaikymas kol kas veikia tik angliškiems feed'ams.

Kada rinktis PMax?

Kai pirkimų sekimas siunčia teisingas vertes, biudžetas leidžia algoritmui mokytis, o jūs turite paveikslėlių ir vaizdo įrašų.

  • Naudojate vertės strategiją: konversijų vertės maksimizavimą su tiksliniu ROAS.
  • Norite atskirai siekti naujų klientų. Pasak Google, PMax turi naujų klientų pritraukimo tikslą (new customer acquisition).
  • Turite išteklių kitiems kanalams: YouTube, Display, Gmail.
  • Katalogas didelis, o rankinis valdymas atima per daug laiko.

Ar galima naudoti abi kartu?

Taip. Pasak Google, nuo 2024 m. spalio PMax nebeturi automatinės pirmenybės prieš Standard Shopping. Kai abi kampanijos toje pačioje paskyroje taiko tas pačias prekes, rodoma ta, kurios reklamos reitingas (Ad Rank) aukštesnis.

Bet tada sunku pasakyti, kuri kampanija ką atnešė. Tad prekes geriau padalinti.

Aš į vieną tinkintų etikečių (custom labels) dedu maržą. Pagal ją jau galima skirstyti, pvz.:

  • aukštos maržos prekės į PMax su tiksliniu ROAS;
  • žemos maržos ar išpardavimo prekės į Standard Shopping su atsargesniais statymais;
  • naujos prekės be istorijos į Standard Shopping, kol susikaups duomenų;
  • prekės, kurios neatsiperka nė vienoje kampanijoje, lauk.

Pvz. kavos e. parduotuvėje kavinukai su 50 % marža galėtų eiti į PMax, o pupelės su 20 % marža - į Standard Shopping.

Kurią rinktis, labiausiai priklauso nuo katalogo dydžio ir nuo to, kiek turite konversijų. Abiem atvejais reikia to paties pagrindo: tvarkingo feed'o ir pirkimų su vertėmis.

Šaltiniai

Susiję klausimai