Kas yra Performance Max (PMax) kampanija?
Rokas Golcas · Atnaujinta 2026 m. spalio 16 d.
Performance Max yra kampanija, kuri vienu metu pasiekia beveik visą Google reklamos inventorių. Jūs pasakote, kokio rezultato norite, ir duodate medžiagą: tekstus, paveikslėlius, vaizdo įrašus, o e. parduotuvė dar ir prekių srautą (feed). Statymus, auditorijas, rodymo vietas ir skelbimų derinius parenka Google. Pasak Google, PMax skirta papildyti paieškos kampanijas, ne būtinai jas pakeisti.
Kaip veikia PMax kampanija?
PMax veikia pagal tikslą: algoritmas ieško žmonių, iš kurių tikisi konversijos, ir pats renkasi kanalą. Jūsų darbas - duoti jam gerus duomenis.
Ką nustatote jūs:
- Konversijų tikslus. Pvz. pirkimas ar užklausa. Galima pridėti tikslinę konversijos kainą (target CPA) arba reklamos išlaidų grąžą (target ROAS).
- Išteklių grupes (asset groups). Antraštės, aprašymai, paveikslėliai, logotipai, vaizdo įrašai. Iš jų Google pats dėlioja skelbimus kiekvienam kanalui. Pvz. baldų e. parduotuvė Kaune gali turėti dvi grupes: sofoms ir lovoms.
- Auditorijų signalus (audience signals). Tai užuomina, nuo ko pradėti. Pasak Google, reklama gali būti rodoma ir žmonėms už signalo ribų, jei tikėtina konversija.
- Paieškos temas (search themes). Užuomina apie paieškas, nes raktinių žodžių PMax neturi. Pasak Google, vienai išteklių grupei jų galima iki 50.
- Prekių srautą iš Merchant Center, jei reklamuojate prekes.
Beje, 2022 m. Smart Shopping kampanijos buvo perkeltos į PMax. Tad kas anksčiau naudojo Smart Shopping, šiandien turi PMax.
Kuo PMax skiriasi nuo paieškos kampanijos?
Didžiausias skirtumas - kontrolė. Paieškos kampanijoje patys renkatės raktinius žodžius ir matote beveik viską, o PMax daug sprendžia už jus.
| Paieškos kampanija | Performance Max | |
|---|---|---|
| Kur rodoma | Google paieška ir paieškos partneriai | Paieška, YouTube, Display, Gmail, Discover, Maps |
| Kaip taikoma | Raktiniai žodžiai | Signalai, paieškos temos, prekių srautas |
| Skelbimai | Jūsų parašyti | Google sudėlioti iš jūsų išteklių |
| Ataskaitos | Detalios | Mažiau detalios, bet jau yra kanalų ir paieškos terminų ataskaitos |
O jei abi kampanijos galėtų parodyti reklamą tai pačiai paieškai? Pasak Google, pirmenybė tenka paieškos kampanijai, kai jos raktinis žodis tiksliai atitinka užklausą (exact match).
Kam PMax tinka, o kam ne?
PMax tinka, kai turite patikimą konversijų sekimą, pakankamą biudžetą ir aiškų tikslą, pvz. pardavimus e. parduotuvėje. Be konversijų sekimo, pasak Google, kampanijos išlaidos gali būti ribojamos. O algoritmas neturi iš ko mokytis.
Karti tiesa? PMax nėra bloga kampanija. Bet ji labai jautri tam, kaip sustatyta.
Vienos e. parduotuvės, veikiančios 12 šalių, visos prekės buvo vienoje PMax kampanijoje. Kai pradėjome kampanijas segmentuoti, jau per pirmą mėnesį pajamos pakilo, o išlaidos sumažėjo.
PMax geriau atidėti, jei:
- konversija pas jus yra bet kokia užpildyta forma, net ir šlamštas;
- biudžetas - keli eurai per dieną;
- norite matyti ir valdyti kiekvieną paiešką;
- tai jūsų pirmoji Google Ads kampanija.
Tokiu atveju pradėkite nuo paieškos kampanijos. PMax įjunkite, kai jau žinosite, kiek jums kainuoja konversija.
Šaltiniai
- Google Ads pagalba: About Performance Max campaigns - https://support.google.com/google-ads/answer/10724817
- Google Ads pagalba: Create a Performance Max campaign - https://support.google.com/google-ads/answer/10724896
- Google Ads pagalba: About audience signals for Performance Max campaigns - https://support.google.com/google-ads/answer/14530785
- Google Ads pagalba: Unlock more visibility and control in Performance Max - https://support.google.com/google-ads/answer/16451273
- Google Ads pagalba: Learn more about Smart Shopping and Local campaign upgrades to Performance Max - https://support.google.com/google-ads/answer/11576060