Kas yra patobulintos konversijos (enhanced conversions)?
Rokas Golcas · Atnaujinta 2026 m. spalio 16 d.
Patobulintos konversijos (enhanced conversions) - Google Ads funkcija, kuri prie konversijos prideda pirkėjo el. paštą, telefoną ar adresą. Prieš išsiunčiant duomenys vienkrypčiu būdu užkoduojami SHA256 algoritmu (hash). Google juos sutapatina su prisijungusiais Google paskyrų naudotojais, kurie sąveikavo su jūsų reklama. Taip atsiranda dalis konversijų, kurias slapukai būtų pametę, o statymai gauna daugiau signalų.
Kaip tai veikia?
Žmogus perka ar pildo formą, o Google žyma paima jo duomenis ir išsiunčia kartu su konversija.
- Lankytojas paspaudžia reklamą, vėliau perka ar palieka užklausą.
- Google žyma paima formoje įvestus duomenis: el. paštą, telefoną, vardą ir adresą.
- Duomenys sutvarkomi (mažosios raidės, be tarpų, telefonas E.164 formatu) ir užkoduojami SHA256.
- Google ieško atitikmens tarp prisijungusių naudotojų ir priskiria konversiją reklamai.
Pasak Google, tai vienkryptis kodavimas: el. pašto iš jo atkurti negalima. Bet tai vis tiek asmens duomenys, tad privatumo reikalavimai galioja (apie juos žemiau).
Kuo skiriasi patobulintos konversijos svetainei ir užklausoms?
Svetainei (for web) skirtos veiksmams, kurie baigiasi svetainėje. Užklausoms (for leads) - sandoriams, kurie užsidaro vėliau: telefonu, susitikime ar pasirašius sutartį.
| Svetainei (web) | Užklausoms (leads) | |
|---|---|---|
| Kam tinka | E. parduotuvėms, registracijoms | Paslaugoms, B2B, kur pardavimas vyksta po užklausos |
| Kaip siunčiama | Iš karto, per žymą | Žyma paima duomenis formoje, pardavimą vėliau įkeliate iš CRM |
| Ko reikia | Google žymos ar Google Tag Manager | Žymos ir duomenų įkėlimo (Data Manager ar API) |
| Kada konversija matoma | Kartu su įprasta konversija | Kai įkeliate pardavimą, ne vėliau kaip per 63 d. |
Pasak Google, nuo 2026 m. balandžio Google Ads duomenis priima iš žymų, Data Manager ir API vienu metu. Abi rūšys sujungiamos į vieną įjungimo nustatymą. Jei jau buvote sutikę su klientų duomenų sąlygomis, perkelti būsite automatiškai.
Kaip įjungti?
Google Ads skiltyje Goals > Settings išskleiskite „Enhanced conversions“ ir įjunkite, sutikę su klientų duomenų sąlygomis. Toliau pasirinkite, kaip žyma ras duomenis:
- automatinis aptikimas - žyma pati ieško el. pašto puslapyje;
- CSS selektoriai ar JavaScript kintamieji - nurodote, kuriame lauke yra el. paštas;
- kodo fragmentas (code snippet) - programuotojas perduoda duomenis tiesiogiai, tai tiksliausia;
- Google Tag Manager - tie patys būdai, tik per GTM.
Pasak Google, diagnostikos ataskaita atsiranda maždaug po 72 valandų, o poveikis konversijų lentelėje - maždaug po 30 dienų.
Ką reikia žinoti apie privatumą?
Privatumo politikoje turite parašyti, kad duomenis perduodate trečiosioms šalims reklamos matavimui, ir gauti sutikimą, kur to reikalauja įstatymas. Taip sako Google klientų duomenų politika. Ji draudžia siųsti ir jautrius duomenis, pvz., apie sveikatą.
EEE dar svarbesnis Consent Mode signalas ad_user_data. Pasak Google, kai jis „denied“, naudotojo pateikti duomenys reklamai nenaudojami. Tad patobulintos konversijos veikia tik su tais lankytojais, kurie sutiko.
Kitas žingsnis: patikrinkite, ar jūsų padėkos puslapyje ar formoje el. paštas apskritai pasiekiamas žymai. Jei ne, automatinis aptikimas nieko neras.
Šaltiniai
- Google Ads pagalba: About enhanced conversions - https://support.google.com/google-ads/answer/9888656
- Google Ads pagalba: Set up enhanced conversions for web using the Google tag - https://support.google.com/google-ads/answer/13258081
- Google Ads pagalba: Updates to your enhanced conversions settings - https://support.google.com/google-ads/answer/16884284
- Google Ads pagalba: Consent mode reference - https://support.google.com/google-ads/answer/13802165
- Reklamos politikos pagalba: Customer data policies - https://support.google.com/adspolicy/answer/7475709