Kas yra Consent Mode v2 ir ar jis privalomas Lietuvoje?
Rokas Golcas · Atnaujinta 2026 m. spalio 16 d.
Consent Mode v2 yra Google žymų režimas, kuris perduoda Google, ką lankytojas pasirinko jūsų slapukų juostoje. Lietuvos įstatymai šio Google įrankio nemini. Bet jei turite lankytojų iš EEE ir norite matuoti konversijas, rinkti remarketingo auditorijas ar rodyti personalizuotą reklamą, Google reikalauja sutikimo signalų. Praktiškai - taip, reikia.
Ką tiksliai daro Consent Mode v2?
Jis perduoda Google sutikimo signalus, o Google žymos pagal juos keičia elgesį. Signalai yra keturi:
- ad_storage - ar galima saugoti reklamos slapukus;
- analytics_storage - ar galima saugoti analitikos slapukus;
- ad_user_data - ar galima siųsti Google naudotojo duomenis reklamos tikslais;
- ad_personalization - ar galima personalizuota reklama ir remarketingas.
„v2“ reiškia būtent du naujus signalus: ad_user_data ir ad_personalization. Pats Consent Mode juostos neparodo. Jis tik gauna atsakymą iš jūsų slapukų juostos, dažniausiai iš sutikimų valdymo platformos (CMP).
Ar jis privalomas Lietuvoje?
Įstatymas reikalauja sutikimo, Google reikalauja signalų.
Įstatymas. VDAI 2026 m. liepą priminė: svetainės veikimui nebūtiniems slapukams reikia lankytojo sutikimo, o teisėtas interesas tam netinka. Sutikimas duodamas aktyviu veiksmu, „Sutinku“ ir „Nesutinku“ turi būti vienodai lengvai pasiekiami, o atšaukti turi būti taip pat lengva kaip duoti. Pagrindas - Elektroninių ryšių įstatymas ir BDAR (GDPR).
Google. Pagal ES naudotojų sutikimo politiką (EU user consent policy) svetainė turi gauti teisėtą sutikimą slapukams ir asmens duomenų naudojimui reklamai. Google Ads pagalboje rašoma: norint toliau naudoti žymas matavimui, personalizuotai reklamai ir remarketingui, EEE lankytojų sutikimą reikia surinkti ir perduoti Google. GA4 nurodo, kad be šių signalų nuo 2024 m. kovo pradžios EEE lankytojai nepateks į susietų reklamos produktų auditorijas.
Tad Consent Mode nepakeičia slapukų juostos. Be juostos jis neturi ką perduoti.
Kuo skiriasi basic ir advanced režimai?
Basic režime Google žymos laukia lankytojo pasirinkimo, advanced režime jos kraunasi iš karto.
| Bazinis (basic) | Išplėstinis (advanced) | |
|---|---|---|
| Kada kraunasi žymos | Tik po pasirinkimo juostoje | Iš karto |
| Ką Google gauna prieš pasirinkimą | Nieko | Numatytą būseną, dažniausiai „denied“ |
| Kas siunčiama atsisakius | Nieko, net sutikimo būsena | Pingai be slapukų (cookieless pings) |
| Konversijų modeliavimas | Bendras modelis | Modelis pagal jūsų paskyrą, detalesnis |
Advanced duoda daugiau duomenų. Bet pingai be slapukų siunčiami dar prieš sutikimą, o VDAI rašo, kad sekimo technologijų be sutikimo naudoti negalima.
Ar tokie pingai laikomi sekimo technologija, sprendžia teisininkas, ne Google. Aš ne teisininkas, tad šį pasirinkimą derinkite su savo duomenų apsaugos specialistu.
Kitas žingsnis: patikrinkite, ar jūsų CMP palaiko Consent Mode v2 ir ar atsisakius slapukų reklamos slapukai tikrai neįrašomi.
Šaltiniai
- Google Ads pagalba: About consent mode - https://support.google.com/google-ads/answer/10000067
- Google Ads pagalba: Updates to consent mode for traffic in European Economic Area (EEA) - https://support.google.com/google-ads/answer/13695607
- Analytics pagalba: [GA4] Verify and update consent settings in Google Analytics - https://support.google.com/analytics/answer/14275483
- Google: EU user consent policy - https://www.google.com/about/company/user-consent-policy/
- VDAI: VDAI primena: būtina užtikrinti tinkamą slapukų ir kitų sekimo technologijų naudojimą (2026-07-23) - https://vdai.lrv.lt/lt/naujienos/vdai-primena-butina-uztikrinti-tinkama-slapuku-ir-kitu-sekimo-technologiju-naudojima-Xad/