Kuo skiriasi Paieškos, Performance Max, Shopping, Display ir YouTube kampanijos?
Rokas Golcas · Atnaujinta 2026 m. spalio 16 d.
Visos penkios kampanijos perkamos tame pačiame Google Ads, bet pasiekia žmogų skirtingu momentu. Paieška ir Shopping pagauna jau ieškantį žmogų. Display ir YouTube pasiekia tą, kuris dar neieško. Performance Max (PMax) sujungia viską į vieną kampaniją ir didžiąją dalį sprendimų atiduoda Google automatikai.
Kaip šios kampanijos skiriasi tarpusavyje?
Pagrindinis skirtumas - kur rodomas skelbimas ir kuo remiantis Google parenka žmogų.
| Tipas | Kur rodoma | Kuo remiasi taikymas | Kam dažniausiai tinka | Ko reikia |
|---|---|---|---|---|
| Paieška (Search) | Google paieškos rezultatai | Raktiniai žodžiai | Paslaugos ir prekės, kurių žmonės jau ieško | Raktinių žodžių, tekstinių skelbimų, puslapio |
| Performance Max | YouTube, Display, paieška, Discover, Gmail, Maps | Konversijų tikslai, ištekliai, auditorijų signalai | Pardavimai ir užklausos, kai matuojamos konversijos | Veikiančio konversijų sekimo, tekstų, paveikslėlių, video |
| Shopping | Prekių skelbimai su nuotrauka ir kaina | Prekių duomenų failas (feed'as) | E. parduotuvės | Merchant Center paskyros |
| Display | Svetainės ir programėlės | Auditorijos, temos, konkrečios vietos | Žinomumas, pakartotinė rinkodara (remarketing) | Paveikslėlių ir tekstų |
| YouTube (Video) | YouTube ir kitos video vietos | Auditorijos, temos | Žinomumas, kartais ir konversijos | Video |
Beje, YouTube, Gmail ir Discover kanalams Google turi ir Demand Gen kampanijas. Jos labiau skirtos paklausai kurti, ne jau ieškančiam žmogui.
Kurią kampaniją rinktis pirmai?
Jei žmonės jau ieško to, ką parduodate, pradėkite nuo Paieškos. Matote, už kokias paieškas mokate, patys valdote raktinius žodžius, o ir nedidelis biudžetas duoda aiškių duomenų.
Kiti atvejai:
- E. parduotuvė užsienio rinkoms, kur Shopping veikia: Shopping arba PMax su prekių failu.
- E. parduotuvė Lietuvoje. Shopping reklamos Lietuvoje šiuo metu dar nerodomos, o tikslios datos, kada atsiras, nėra. Kol kas lieka Paieška ir kiti tipai.
- Naujas produktas, kurio dar niekas neieško. Display, YouTube ar Demand Gen gali sukurti susidomėjimą, bet greitų pardavimų iš jų nesitikėkite.
- Performance Max - kai konversijų sekimas veikia ir jūs žinote, kas yra gera konversija. Pasak Google, PMax reikia apibrėžtų konversijų tikslų.
Ar galima naudoti kelis tipus vienu metu?
Galima, ir dažnai taip daroma. Paieška kartu su PMax - viena dažniausių porų.
Pasak Google, PMax skirta papildyti paieškos kampanijas. Kai paieška tiksliai sutampa su tikslios atitikties raktiniu žodžiu paieškos kampanijoje, pirmenybė atitenka paieškos kampanijai, ne PMax. Tad svarbiausius žodžius galite pasilikti savo kontrolėje.
Iš mano patirties: vieno kliento e. parduotuvė 12 šalių turėjo visas prekes vienoje PMax kampanijoje. Išskaidžius kampanijas, per pirmą mėnesį pajamos išaugo, o išlaidos sumažėjo. Tipas buvo tas pats, pasikeitė struktūra.
Ir nepradėkite nuo visų penkių iš karto. Mažas biudžetas, padalintas į daug kampanijų, nė vienai neduoda pakankamai duomenų.
Šaltiniai
- Google Ads pagalba: Choose the right campaign type - https://support.google.com/google-ads/answer/2567043?hl=en
- Google Ads pagalba: About Performance Max campaigns - https://support.google.com/google-ads/answer/10724817?hl=en
- Google Ads pagalba: About Demand Gen campaigns - https://support.google.com/google-ads/answer/13695777?hl=en