Golcas

Meniu

← Visi atsakymai

Kuo skiriasi Google Ads ir GA4 konversijos ir kodėl skaičiai nesutampa?

Rokas Golcas · Atnaujinta 2026 m. spalio 16 d.

Google Ads ir GA4 skaičiuoja skirtingus dalykus, tad visiškas sutapimas būtų keistesnis nei skirtumas. Google Ads klausia: ar prieš šį pirkimą buvo mano reklama? GA4 klausia: iš kur atėjo šis pirkimas? Pasak Google, neatitikimai yra dažni ir atsiranda net tada, kai viskas įdiegta teisingai.

Kuo konkrečiai skiriasi?

Svarbiausi skirtumai - data, kuriai įskaitoma konversija, ir kanalai, kuriems ji priskiriama.

Google Ads žymaGA4
Kuriai dienai įskaitoReklamos paspaudimo dienaiDienai, kai įvyko veiksmas
Kam priskiriaTik Google Ads sąveikoms per konversijų langąVisiems kanalams: paieškai, el. laiškams, Meta ir t.t.
Skaičiavimas„Viena“ (One) arba „Kiekviena“ (Every)Gali įskaityti kelis tuos pačius įvykius
LangasNumatytas 30 d., galima 1-90 d.Atgalinis langas (lookback) numatytas 90 d.
Slapukas90 d. po paspaudimoIki 2 metų
Įtartini paspaudimaiAtfiltruojamiGali likti
Atribucija (attribution)Numatyta duomenimis pagrįsta (data-driven)Nustatoma atskirai GA4 administravime

Pvz.: žmogus spalio 3 d. paspaudžia jūsų reklamą „dviračiai Kaune“, o spalio 9 d. grįžta per naujienlaiškį ir perka. Google Ads pirkimą parodys spalio 3 d. ir priskirs reklamai. GA4 jį parodys spalio 9 d. ir gali priskirti el. laiškui.

Kuriomis konversijomis remtis statymams?

Statymams aš rinkčiausi Google Ads žymą su patobulintomis konversijomis (enhanced conversions), o GA4 naudočiau kanalų palyginimui. Abu keliai galimi:

  • Google Ads žyma. Konversija ateina greičiau, su paspaudimo data, galima siųsti transakcijos ID ir patobulintas konversijas.
  • GA4 importas. Patogu, jei Google Ads žymos įdiegti negalite. Reikia susieti paskyras ir įjungti automatinį žymėjimą (auto-tagging). Pasak Google, duomenys importuojami iki 24 val. vėliau, o importuotai konversijai taikomas Google Ads skaičiavimo nustatymas.

Svarbu. Neleiskite abiem būti pagrindinėmis (primary) to paties veiksmo konversijomis, vieną palikite antrine (secondary). Kitaip pirkimas bus įskaitytas du kartus, ir algoritmas manys, kad sekasi dvigubai geriau.

Kada skirtumas jau yra problema?

Kai jis staiga pasikeičia arba Google Ads rodo daugiau pirkimų, nei jų buvo iš viso. Tada tikrinkite:

  • ar Google Ads ir GA4 sutampa su tikrais užsakymais e. parduotuvėje ar CRM;
  • ar nėra dubliuotų žymų ar dviejų pagrindinių konversijų tam pačiam veiksmui;
  • ar įjungtas automatinis žymėjimas ir susietos paskyros;
  • ar lankytojams iš EEE perduodami sutikimo signalai (consent mode);
  • ar lyginate tą patį laikotarpį, atsižvelgdami į paspaudimo ir veiksmo datų skirtumą.

Ir nelyginkite tik bendrų sumų. Agreguota informacija yra bevertė. Žiūrėkite pagal kampaniją ir savaitę, tada matysite, kur tikrai kas nors lūžo.

Šaltiniai

Susiję klausimai