Golcas

Meniu

← Visi atsakymai

Koks CTR ir konversijų rodiklis Google Ads yra geras?

Rokas Golcas · Atnaujinta 2026 m. spalio 16 d.

Geras paspaudimų rodiklis (CTR) ir konversijų rodiklis - tie, su kuriais reklama uždirba. Pasak Google, gero CTR riba priklauso nuo to, ką reklamuojate ir kuriame tinkle. Patikimų viešų Lietuvos vidurkių aš nežinau. Tad lyginkite su savo paskyra ir su lūžio CPA.

Kaip apskaičiuoti, koks konversijų rodiklis jums būtinas?

Minimalus konversijų rodiklis = vidutinė paspaudimo kaina (CPC) / lūžio CPA.

Konversijų rodiklis - konversijos, padalintos iš sąveikų (dažniausiai paspaudimų). Google pavyzdys: 50 konversijų iš 1 000 sąveikų = 5 %.

Pvz.: santechnikos paslaugos Klaipėdoje.

  • Vienas užsakymas atneša 80 € pelno.
  • Klientu tampa kas antra užklausa, tad lūžio CPA už užklausą - 40 €.
  • Paspaudimas kainuoja 0,80 €.
  • Reikia bent 0,80 / 40 = 2 % konversijų rodiklio.

Esant 1,5 %, viena užklausa kainuoja apie 53 €, ir jūs dirbate nuostolingai. Esant 4 %, užklausa kainuoja 20 €, ir galite didinti biudžetą.

Koks CTR yra geras?

Toks, kuris didesnis nei tos pačios kampanijos praeityje ir ne blogesnis nei konkurentų toje pačioje paieškoje. CTR = paspaudimai / parodymai.

  • Lyginkite panašius dalykus. Paieška pagal jūsų pavadinimą (brand) dažniausiai turi didesnį CTR nei bendrinės paieškos. Paieškos ir Display tinklo ar YouTube CTR nelyginami.
  • Žiūrėkite numatomą CTR (expected CTR). Tai kokybės balo (Quality Score) dalis. Google jį vertina „virš vidurkio“, „vidutinis“ arba „žemiau vidurkio“, palyginęs su kitais reklamuotojais, kurių skelbimai per 90 dienų rodyti tai pačiai paieškai. Tai artimiausias Google pateikiamas palyginimas su konkurentais.
  • Stebėkite tendenciją. Viena savaitė nieko nesako, lyginkite mėnesius toje pačioje kampanijoje.
  • CTR nėra tikslas. Daugiau paspaudimų nereiškia daugiau pardavimų. Žemesnis CTR su gera konversija dažnai geriau nei aukštas be užklausų.

Ar galima remtis užsienio vidurkiais?

Tik kaip orientyru. LocaliQ (WordStream) 2026 m. paieškos reklamos ataskaitoje, atnaujintoje 2026-06-01, išanalizuotos jų klientų Google Ads ir Microsoft Ads kampanijos 20+ verslo šakų. Vidutinis CTR - 6,64 %, konversijų rodiklis - 8,18 %, konversija ten - užklausa (lead).

Bet tarp šakų skirtumas didelis: CTR nuo 5,56 % iki 12,75 %, konversijų rodiklis nuo 2,64 % iki 16,22 %. Ir tai JAV bendrovės klientų duomenys, su kitokiomis kainomis ir konkurencija nei Lietuvoje.

Kaip susidaryti savo bazę?

Paimkite paskutinių 3 mėnesių duomenis ir suskirstykite juos:

  • pagal kampaniją ir jos rūšį;
  • brand ir ne brand paieškas atskirai;
  • pagal įrenginį;
  • konversijų rodiklį skaičiuokite tik pagrindinėms (primary) konversijoms, be mikro konversijų.

Agreguota informacija yra bevertė: vienas paskyros vidurkis paslėps ir geriausią, ir blogiausią kampaniją. Kai rodiklis staiga krenta, pirma patikrinkite, ar veikia konversijų sekimas. Tik tada žiūrėkite skelbimus ir nukreipimo puslapį (landing page).

Šaltiniai

Susiję klausimai