Kas yra kokybės balas (Quality Score) ir kaip jį pagerinti?
Rokas Golcas · Atnaujinta 2026 m. spalio 16 d.
Kokybės balas skaičiuojamas kiekvienam raktiniam žodžiui paieškos kampanijose, skalėje nuo 1 iki 10. Kuo jis aukštesnis, tuo jūsų skelbimas ir puslapis atrodo naudingesni žmogui, palyginti su konkurentais. Bet pasak Google, pats balas nėra aukciono dalis. Tai diagnostinis įrankis, kuris parodo, kur kokybė silpna.
Kitaip tariant, tai termometras, ne tikslas.
Iš ko susideda kokybės balas?
Iš trijų dalių. Kiekviena gauna vieną iš trijų įvertinimų: virš vidurkio (above average), vidutiniškai (average) arba žemiau vidurkio (below average). Pasak Google, lyginama su kitais reklamuotojais, kurių skelbimai rodėsi tai pačiai paieškai per paskutines 90 dienų.
| Dalis | Ką vertina | Ką daryti, jei žemiau vidurkio |
|---|---|---|
| Numatomas CTR (expected CTR) | Kokia tikimybė, kad žmogus paspaus jūsų skelbimą | Aiškesnis pasiūlymas, konkreti nauda, raginimas veikti |
| Skelbimo tinkamumas (ad relevance) | Ar skelbimas atitinka raktinio žodžio prasmę | Išskaidyti skelbimų grupę, paieškos žodžiai tekste |
| Nukreipimo puslapio patirtis (landing page experience) | Ar puslapis naudingas ir atitinka paiešką | Vesti į konkretų puslapį, greitis, patogumas telefone |
Kur pamatyti kokybės balą?
Raktinių žodžių lentelėje, bet tik pridėjus stulpelius. Pagal nutylėjimą jų nesimato.
- Atsidarykite paieškos kampanijos raktinių žodžių sąrašą.
- Spauskite stulpelių piktogramą.
- Pridėkite kokybės balo grupę: patį balą ir tris jo dalis.
- Išsaugokite ir surikiuokite pagal išlaidas, kad pirmi būtų brangiausi žodžiai.
Jei vietoj skaičiaus matote brūkšnelį, pasak Google, tiksliai tą raktinį žodį atitinkančių paieškų dar per mažai. Mažoje rinkoje tai įprasta.
Kaip pagerinti kokybės balą?
Taisykite tą dalį, kuri žemiausia, ir pradėkite nuo žodžių, kuriems išleidžiate daugiausia.
- Skaidykite grupes pagal temą. Pvz., „vaikiški batai“ ir „žieminiai batai moterims“ turi būti atskirose grupėse su savo skelbimais. Google pati pataria skaidyti grupes, kuriose per daug skirtingų žodžių vienam skelbimui.
- Antraštėje kartokite paieškos žodžius. Žmogus, ieškantis „langų keitimas Kaune“, turi tai pamatyti skelbime.
- Pasakykite, kodėl jus. Nemokamas pristatymas, kaina, terminas, garantija. Pasak Google, tai kelia numatomą CTR.
- Veskite į tikslų puslapį. Ieškojo žieminių batų - turi patekti į žieminių batų kategoriją, ne į titulinį.
- Patikrinkite puslapį telefone. Greitis ir patogumas, pasak Google, veikia puslapio patirtį.
Po pakeitimų balas keičiasi ne iš karto. Duomenų reikia surinkti iš naujo.
Ar reikia siekti dešimtuko?
Ne. Aš į kokybės balą žiūriu kaip į užuominą, ne kaip į rodiklį, pagal kurį vertinamas darbas.
Žemas balas žodžiui, kuris atneša pelningų pardavimų, gali būti visai priimtinas. O aukštas balas žodžiui, kuris nieko neparduoda, nieko ir neuždirba. Tad pirmiausia žiūrėkite į konversijas ir jų kainą, o kokybės balą naudokite ieškodami, ką taisyti.
Šaltiniai
- Google Ads pagalba: About Quality Score for Search campaigns - https://support.google.com/google-ads/answer/6167118?hl=en
- Google Ads pagalba: 5 ways to use Quality Score to improve your performance - https://support.google.com/google-ads/answer/6167130?hl=en
- Google Ads pagalba: About Ad Rank - https://support.google.com/google-ads/answer/1722122?hl=en