Golcas

Meniu

← Visi atsakymai

Kaip veikia Google Ads aukcionas?

Rokas Golcas · Atnaujinta 2026 m. spalio 16 d.

Aukcionas vyksta kiekvieną kartą, kai kas nors įveda paiešką Google. Sistema atrenka skelbimus, kurių raktiniai žodžiai tinka tai paieškai, kiekvienam apskaičiuoja reklamos reitingą (Ad Rank) ir pagal jį sudėlioja eilę. Didžiausias statymas nebūtinai laimi. Pasak Google, net jei konkurentas siūlo daugiau, kokybiškesnis skelbimas ir puslapis gali užimti aukštesnę vietą už mažesnę kainą.

Kas lemia reklamos reitingą (Ad Rank)?

Pasak Google, reitingą lemia šeši dalykai:

  • Statymas (bid) - kiek daugiausia sutinkate mokėti už vieną paspaudimą.
  • Skelbimo ir nukreipimo puslapio (landing page) kokybė - ar skelbimas atitinka paiešką, ar puslapis naudingas ir patogus.
  • Reitingo slenksčiai (Ad Rank thresholds) - minimali kartelė, kurią reikia peršokti, kad skelbimas apskritai būtų parodytas.
  • Aukciono konkurencingumas - kuo didesnis skirtumas tarp dviejų reklamuotojų reitingų, tuo labiau tikėtina, kad aukštesnis laimės.
  • Paieškos kontekstas - įvesti žodžiai, žmogaus vieta, įrenginys, paieškos laikas, kiti skelbimai ir rezultatai puslapyje.
  • Išteklių (assets) ir kitų formatų numatoma įtaka - papildomos nuorodos, patikslinimai, telefono numeris ir t.t.

Reitingas skaičiuojamas iš naujo kiekvienai paieškai. Tad tas pats skelbimas vienam žmogui Vilniuje gali būti pirmas, o kitam Kaune nepasirodyti visai.

Kiek iš tikrųjų mokate už paspaudimą?

Mažiau nei jūsų maksimalus statymas, dažnai gerokai mažiau. Pasak Google, faktinė paspaudimo kaina (actual CPC) yra minimali suma, kurios reikia peršokti reitingo slenksčius ir aplenkti tiesiai po jumis esančio konkurento reitingą. Jei po jumis konkurento nėra, mokate tik rezervinę kainą (reserve price).

Pvz., frazei „langų keitimas Kaune“ nustatėte 1,50 € maksimalų statymą. Jei aplenkti žemiau esantį konkurentą pakanka 0,90 €, mokėsite apie tiek, ne 1,50 €. Skaičiai čia tik iliustracija.

Išimtis - statymų koregavimai (bid adjustments). Google rašo, kad su jais faktinė kaina gali viršyti bazinį statymą. Su automatinėmis strategijomis (Smart Bidding) statymą kiekvienam aukcionui parenka pati Google, bet kaina vis tiek priklauso nuo konkurentų žemiau.

Kodėl kokybė svarbi ne mažiau nei pinigai?

Nes kokybė keičia ir vietą, ir kainą. Google tiesiai rašo, kad kokybiškesni skelbimai paprastai reiškia mažesnę paspaudimo kainą ir daugiau galimybių būti parodytam.

Beje, kokybės balas (Quality Score) pats į aukcioną neįeina. Tai diagnostika: ji parodo, kur jūsų kokybė silpna. Aukcione dalyvauja tikrieji signalai.

Ką galite padaryti patys:

  1. Vienai skelbimų grupei - viena tema: raktinis žodis, skelbimas ir puslapis apie tą patį.
  2. Skelbimo antraštėje - paieškos žodžiai ir aiškus pasiūlymas.
  3. Žmogų vesti į puslapį, kuriame yra tai, ko jis ieškojo, o ne į titulinį.
  4. Užpildyti išteklius: papildomas nuorodas (sitelinks), patikslinimus (callouts), telefoną.
  5. Pasirūpinti, kad puslapis greitai krautųsi telefone.

Aš klientams kartoju: svarbu ne tai, kiek mokate už paspaudimą. Svarbu, ar tas paspaudimas atneša pelną.

Tad prieš keldami statymus pažiūrėkite, ar jūsų skelbimas ir puslapis tikrai atitinka paiešką. Dažnai pigiau pataisyti puslapį nei mokėti daugiau už tą pačią vietą.

Šaltiniai

Susiję klausimai