Google Ads skelbimų antraštės: kaip parašyti 15 skirtingų

„Pigūs langai Kaune“. „Langai Kaune pigiai“. „Pigiausi langai Kaune“.

Trys antraštės. Viena mintis.

Interaktyviuose paieškos skelbimuose (responsive search ads) galite surašyti iki 15 antraščių po 30 simbolių ir iki 4 aprašymų po 90. Google jas maišo ir vienu metu parodo kelias. Jei visos Google Ads skelbimų antraštės sako tą patį, maišyti nėra ko.

Senųjų išplėstinių skelbimų nuo 2022 m. birželio nebesukursite. Tad kito kelio nėra - reikia išmokti rašyti šiuos.

Kodėl panašios antraštės kenkia?

Google gali parodyti bet kurią antraštę šalia bet kurios kitos. Kiekviena turi būti suprantama viena ir neturi kartoti kaimynės.

Kai visos antraštės panašios, žmogus gali pamatyti „Pigūs langai Kaune | Langai Kaune pigiai“. Vietos skelbime mažai, o jūs ją išleidžiate kartojimui.

Bet blogiausia kitur: algoritmui nėra ką testuoti, jis renkasi tarp to paties.

Kaip parašyti Google Ads skelbimų antraštes, kurios nesikartoja?

Padeda antraščių kategorijos: išskirtinumas, nauda, kvietimas veikti, laikas ir t.t.

Taisyklė paprasta: viena antraštė - viena mintis, ir kiekviena mintis - iš kitos kategorijos.

Pvz., langų gamintojas Kaune. Skaičiai čia išgalvoti, jūsų turi būti tikri.

• Ką siūlote: „Plastikiniai langai Kaune“
• Nauda: „Namuose šilčiau ir tyliau“, „Mažesnės šildymo sąskaitos“
• Kaina: „Langai nuo 189 € su montavimu“
• Pasiūlymas: „Matavimas nemokamai“
• Įrodymas: „Kaune dirbame nuo 2009 m.“
• Garantija ir rizika: „10 metų garantija langams“, „Kaina nesikeis po matavimo“
• Greitis: „Pagaminame per 14 dienų“
• Vieta: „Montuojame Kaune ir rajone“
• Klausimas: „Pučia pro senus langus?“
• Produktas: „Trijų stiklų paketai“
• Skirtumas: „Be išankstinio mokėjimo“
• Prekės ženklas: jūsų įmonės pavadinimas
• Kvietimas veikti (CTA): „Užsisakykite matavimą“

15 antraščių, ir nė viena nekartoja kitos.

Patarimas. Pagrindinis raktažodis tegul būna 2-3 antraštėse, ne visose.

Svarbu. Antraštė negali žadėti to, ko nėra nukreipimo puslapyje (landing page). Skelbimas - tiltas tarp paieškos ir puslapio, tad jei antraštėje žadate nemokamą matavimą, puslapyje jis irgi turi būti.

Aprašymams galioja tas pats. Ten telpa tai, kas netilpo į 30 simbolių: kas įeina į kainą, garantijos sąlygos, kaip vyksta matavimas ir kiek trunka montavimas. 4 aprašymai - 4 skirtingos mintys.

Beje, šauktuko antraštėje Google neleidžia.

Kada prisegti antraštę?

Prisegimas (pinning) liepia Google rodyti antraštę tik konkrečioje vietoje, pvz., visada pirmoje.

Kaina - mažiau kombinacijų. Prisegta antraštė pirmoje vietoje bus visada, o algoritmas maišys tik likusias. Dėl to gali kristi ir skelbimo stiprumo įvertinimas.

Prisegti verta, kai:

• tekstas privalo būti rodomas visada, pvz., dėl teisinių reikalavimų finansų ar sveikatos srityje;
• vadovas ar klientas nori, kad pavadinimas būtų matomas kiekviename skelbime.

Patarimas. Prisekite 2-3 antraštes į tą pačią vietą, ne vieną. Google jas rotuos, o jūs vis tiek žinosite, kas ten bus.

Visais kitais atvejais leiskite maišyti, tam šie skelbimai ir sukurti.

Kaip skaityti išteklių ataskaitą?

Pradėkime nuo skelbimo stiprumo (Ad strength). Jis vertinamas nuo „prasto“ iki „puikaus“, bet, pasak Google, aukcionui tiesiogiai įtakos neturi.

Jis rodo, ar skelbimas gerai užpildytas, o ar jis parduoda - nerodo. Tad aš į jį žiūriu skeptiškai.

Daug naudingesnė išteklių informacija. Prie kiekvieno skelbimo galite atsidaryti antraštes ir aprašymus atskirai. Ten matysite, kiek kartų buvo parodytas kiekvienas išteklius, ir jo našumo žymę, pvz., „Geriausias“ ar „Žemas“.

Kol duomenų mažai, žymės nėra arba rašoma, kad mokomasi.

Šalia rasite ir kombinacijas: kokiais deriniais skelbimas buvo rodomas dažniausiai. Perskaitykite juos garsiai. Jei skamba keistai, taip skamba ir žmogui paieškoje.

Ką daryti su žymėmis:

• netrinkite antraštės po savaitės. Palaukite bent mėnesį, o mažam biudžetui ir ilgiau;
• „žemą“ antraštę keiskite nauja mintimi iš kitos kategorijos, ne sinonimu;
• žiūrėkite, kurios kategorijos laimi, ir rašykite daugiau tokių kampų;
• jei skelbimas atneša konversijas už priimtiną kainą, viena „žema“ žymė dar nėra priežastis viską perrašyti.

Kartą testavau paieškos skelbimų paveikslėlius ir pamačiau įdomų dalyką. Labiau spaudė ant vieno paveikslėlio, o konversijų rodiklis buvo beveik dvigubai didesnis su kitu.

Su antraštėmis gali būti taip pat, nes daugiau paspaudimų nereiškia daugiau pardavimų. Jei ataskaitoje matote konversijas, žiūrėkite ir į jas.

Kaip DI gali padėti ir nesugadinti?

ChatGPT ar Claude parašys 40 antraščių per minutę, o Google Ads sąsajoje šiuo metu irgi yra DI (AI) pasiūlymų.

Bėda ta, kad be konteksto jos skamba vienodai: „Aukščiausia kokybė“, „Profesionalūs sprendimai“, „Geriausios kainos rinkoje“, „Jūsų patikimas partneris“. Tokias galėtų naudoti bet kuri įmonė.

Kad taip nenutiktų:

1. Duokite faktus: kainas, terminus, garantiją, kiek metų dirbate. DI nežino to, ko nepasakėte.
2. Duokite klientų žodžius. Įkelkite kelis atsiliepimus ar dažniausius klausimus telefonu, nes iš ten ateina geriausios antraštės.
3. Prašykite pagal kategorijas, po 3-4 kiekvienai.
4. Parašykite, kokių žodžių nenaudoti.
5. Patikrinkite ilgį. DI dažnai neteisingai skaičiuoja simbolius, o per ilgos antraštės Google Ads nepriims.
6. Perskaitykite lietuviškai. DI kartais keistai linksniuoja ar verčia iš anglų pažodžiui.

Užklausos pavyzdys:

Parašykite 40 Google Ads antraščių iki 30 simbolių langų gamintojui Kaune. Faktai: matavimas nemokamas, gaminame per 14 dienų, 10 metų garantija, be išankstinio mokėjimo. Klientų žodžiai: „pučia pro langus“, „triukšmas iš gatvės“. Kategorijos: nauda, kaina, įrodymas, greitis, klausimas, CTA. Nenaudokite žodžių „kokybė“, „profesionalūs“, „sprendimai“, „patikimas“.

Iš 40 paliksite gal 10, ir tai normalu. Kitas parašysite patys.

Google pasiūlymai remiasi jūsų svetaine, tad jei svetainėje bendrinis tekstas, bus bendrinės ir antraštės. Patikrinkite ir kampanijos nustatymus: jei įjungtas automatinis išteklių kūrimas, Google gali pridėti savo antraščių.

Beje, raktažodžio įterpimas į antraštę lietuviškai dažnai sugadina linksnius. Taip ir gaunasi „Užsisakykite plastikiniai langai Kaune“.

Kaip rašyti promptus reklamos tekstams, plačiau rodau AI turinio mokymuose.

Jei norite pamatyti, kaip skelbimus sudėti į kampanijos struktūrą ir kurti juos su DI, tai Paieškos mokymuose tam skirtas visas modulis. Ten ir 12 patarimų skelbimams, kurie veikia visada.

O dabar - į paskyrą. Atsidarykite skelbimų grupę, kuriai išleidžiate daugiausia pinigų, surašykite jos antraštes į ekselį ir prie kiekvienos pažymėkite kategoriją. Jei ta pati žymė kartojasi kelis kartus, žinote, nuo ko pradėti.