Kodėl Google Ads išleidžia daugiau nei dienos biudžetas?

Google Ads dienos biudžetas iš tiesų yra vidutinis dienos biudžetas (average daily budget), tad atskiromis dienomis išlaidos svyruoja. Dienomis, kai paieškų daugiau, sistema išleidžia daugiau, o ramiomis - mažiau. Mėnesio suma lieka ta, kurią nustatėte. Viena brangesnė diena dar nereiškia klaidos.

Kiek daugiausia Google gali išleisti?

Daugumai kampanijų per dieną - iki 2 kartų dienos biudžeto, per mėnesį - iki 30,4 karto. 30,4 yra vidutinis dienų skaičius mėnesyje (365 dienos / 12 mėnesių).

Pasak Google, taip sistema išnaudoja srauto svyravimus. Daugiau rodo tomis dienomis, kai ieškančių daugiau.

Pasak Google, net jei reklama kartais parodoma daugiau, nei leidžia ribos, daugiau už šias ribas nesumokėsite.

Kas pakeičia mėnesio ribą?

Dažniausiai biudžeto keitimas mėnesio viduryje ir reklamos rodymo grafikas (ad schedule).

• Keičiate biudžetą. Likusiai mėnesio daliai riba skaičiuojama iš naujo: naujas dienos biudžetas x likusios kalendorinės dienos. Pvz., iki lapkričio 24 d. išleidote 103 €, tada pakėlėte biudžetą iki 10 € per dieną. Liko 7 dienos, tad mėnesio riba - 103 + 70 = 173 €.
• Kampanija pradėta mėnesio viduryje. Pasak Google, riba skaičiuojama pagal likusias kalendorines dienas.
• Naudojate rodymo grafiką. Šiuo metu, pasak Google, sistema siekia išleisti visą 30,4 dienos biudžeto sumą, kad ir kiek dienų kampanija rodoma. Pvz., 20 € per dieną, rodoma tik darbo dienomis: per mėnesį vis tiek iki 608 €, tik per mažiau dienų. Viena diena gali siekti 40 €.
• Veikia kelios kampanijos. Kiekviena turi savo biudžetą ir ribas. Penkios kampanijos po 10 € paskyroje vidutiniškai išleis apie 50 € per dieną.

Kaip suvaldyti išlaidas?

Dienos biudžetą skaičiuokite iš mėnesio sumos, padalintos iš 30,4. Pvz., 600 € per mėnesį / 30,4 = 19,74 € per dieną.

• Dalinkite iš 30,4, ne iš 30 ir ne iš darbo dienų skaičiaus.
• Jei naudojate rodymo grafiką, vis tiek skaičiuokite nuo viso mėnesio, ne nuo aktyvių dienų.
• Biudžetą keiskite retai: kiekvienas pakeitimas perskaičiuoja mėnesio ribą.
• Išlaidas vertinkite per mėnesį, ne per dieną.
• Jei viena kampanija nuolat išnaudoja visą biudžetą, o kita ne, perskirstykite sumas tarp jų, užuot didinę bendrą.

Jei mėnesio sąskaita vis tiek didesnė, pirma atsidarykite pakeitimų istoriją (change history). Patikrinkite, ar nekeitėte biudžeto ir kiek kampanijų veikė. Tik tada rašykite Google palaikymui.

Šaltiniai

• Google Ads pagalba: About overdelivery and your average daily budget - https://support.google.com/google-ads/answer/1704443
• Google Ads pagalba: About spending limits - https://support.google.com/google-ads/answer/10486637
• Google Ads pagalba: How budget changes take effect - https://support.google.com/google-ads/answer/10487143
• Google Ads pagalba: About average daily budgets - https://support.google.com/google-ads/answer/6385083