Pastarasis Google Analytics duomenų saugojimą pasikeitimas gali stipriai paveikti jūsų duomenis. Paprastai tariant jei nieko nedarysite, jūs prarasite galimybę kurti segmentus, tinkintas ataskaitas ir pan.

Dabar kai atkreipiau jūsų dėmesį, apie viską detaliau.

Šis pakeitimas gali būti susijęs su Bendru Duomenų Apsaugos Reglamentu (GDPR), apie kurį tikrai esatę jau girdėję, ypač jei dirbate internetinio marketingo srityje. Tad aš tikrai nesigilinsiu į šią temą.

Manau visi jau esate gavę laišką iš Google Analytics dėl minėto pasikeitimo, kuriame prašoma pasikeisti duomenų saugojimo nustatymus Analytics paskyroje.

Iš pradžių aš greitai permečiau akimis ir man pasirodė, kad nieko baisaus ten nėra. Tačiau gilindamasis į tai, kaip veikia duomenų atranka Analytics paskyroje, prisiminiau gautą laišką.

Tiemas kas nežino, tai Analytics tam tikrais atvejais nenaudoja 100% duomenų kai pateikia jums ataskaitas. Štai ištrauka iš jų Pagalbos puslapio:

Tai reiškia, kad visos standartinės arba numatytosios ataskaitos nepatenka į duomenų atranką. Bet tai negalioja visiems segmentams, tinkintoms ataskaitoms, filtrams ir pan.

Jūs galite patys pasitikrinti, kada ataskaita paremta 100% duomenimis. Virš kiekvienos ataskaitos yra ikona:

Užvedus pelę ant šios ikonos pamatysite procentą.

Tai kur gi problema?

Problema yra tame, kad jei nepakeisite duomenų saugojimo laikotarpio, tai jūs negalėsite pritaikyti segmentų ar filtrų seniems duomenims.

Šis pasirinkimas įsigalios Gegužės 25d. Ir jei jūs paliksite standartinį pasirinkimą, kas yra 26 mėnesiai, tai jūsų standartinių ataskaitų nepaveiks. Tačiau, jei norėsite taikyti segmentus ar kurti tinkintas ataskaitas senesniems duomenims, to padaryti negalėsite.

Ką daryti toliau?

Prisijunkite prie paskyros ir keliaukite į Admin nustatymus. Prie nuosavybės nustatymų susiraskite Stebėjimo informaciją ir pasirinkite Duomenų saugojimas.

Prie saugojimo laikotarpio pasirinkite, kad galiojimas automatiškai nesibaigtų. Pasirinkimą “Iš naujo nustatyti naują veiklą” palikite įjungtą.

Jei smalsu, pasirinkimas “Iš naujo nustatyti naują veiklą” reiškia, kad kiekvieną kartą varotojui vėl užėjus duomenų galiojimo terminas prasitęsia. Jei tarkime, jūs paliksite 26 mėnesių pasirinkimą, tai vartotojui užėjus dar kartą po mėnesio nuo jo pirmo vizito, duomenys galioti pratęsiami dar vienam mėnesiui. Kitaip tariant nusimuša skaitliukas.

BŪTINAI, užeikite į nustatymus ir pakeiskite pasirinkimus. Net jei jūs patys neanalizuojate duomenų ar jūsų svetainė nauja. Ir nepamirškite to padaryti kiekvienai NUOSAVYBEI. Tiesiog padarykite tą dabar. Užtruksite tik kelias minutes.

Jau seniai norėjau parašyti šia tema, bet man atrodė, kad tai gan plačiai žinomas dalykas ir aš nieko naujo neparašysiu. Bet iš gaunamų laiškų ir smeinarų dalyvių suprantu, kad tai taip nėra.

Mes kalbėsime apie URL kūrimo priemonę.

Jei jūs reklamuojate savo svetainę, vadinasi naudojate kokią nors savo svetainės nuorodą. Ar tai tiesiog jūsų titulinis (nerekomenduoju), ar tai kažkoks specifinis puslapis. Šią nuorodą jūs dedate į reklaminius banerius, į Facebook reklamas, Facebook postus, siunčiate naujienlaiškiuose ir t.t. Žodžiu, jūs savo svetainę (jos nuorodas) platinate įvairiais kanalais.

Šiame straipsnyje kalbėsime apie labai svarbų dalyką kiekvienai reklamos kampanijai – nukreipimo puslapius. Plačiąja prasme, nukreipimo puslapis, yra svetainės puslapis į kurį patenka srautas iš įvarių srauto šaltinių. Tai gali būti prekės puslapis arba kategorijos, tai gali būti kontaktų puslapis.

Marketinge nukreipimo puslapis yra suprantamas kiek siauriau. Tai puslapis, kuris buvo specialiai sukurtas tam tikrai reklamos kampanijai. Tai reiškia, kad jis skiriasi nuo įprastų jūsų svetainės puslapių, jis gal būt neturi navigacinio meniu, yra dedikuotas kažkokiam vienam produktui ar paslaugai.

Kodėl jūs turite svetainę? Tikiu, kad dauguma pateiktų kažkokį atsakymą. Jei tai būtų el.parduotuvė, tai sakytumėt, jog parduoti prekes ar paslaugas. Kitu atveju tai gali būti registracijos iš kurių jūs gaunate duomenis ir tada vėliau tuos duomenis naudojate savo tikslais. Gal būt, tai turinio svetainė, kur vartotojai ateina mėgautis jūsų turiniu nemokamai, bet jūs uždirbate iš reklamos. Galiausiai svetainė gali būti tiesiog reprezentacinio pobūdžio, kur vartotojas gali ateiti paskaityti apie įmonę, surasti kontaktinius duomenis.

Daugeliu atveju jūs stebite svarbiausius vartotojo atliekamus veiksmus svetainėje (pirkimas, registracija), kitaip tariant – konversijas. Ir jei taip darote, jau esate šaunuoliai. Bet tai, tik viršūnėlė. Tai tik dalis vaizdo, nes tikrai ne visi apsilankiusieji atlieka tuos veiksmus. Ką daro likusieji? Ir tie likusieji yra absoliuti dauguma.

Vartotojo elgsena vis sudėtingesnė. Pirkimo procese vartotojai aplanko daugybę kanalų ir kiekvienas jų turi įtaką apsisprendimui pirkti. Vienos svetainės jų turi daug, kitos mažai, bet nėra tokių, kurios turi tik vieną kanalą iš kurio ateina srautas.

Taip pat didelė tikimybė, kad turite ir ne vieną mokamą kanalą su dedikuotu biudžetu. Ar manote, kad visi šie kanalai yra izoliuoti vienas nuo kito? Tikiuosi ne. Jie persipina tarpusavyje: vartotojas gali jūs atrasti per Facebook’ą, vėliau užsukti ieškodamas jūsų Google paieškoje. Ir tai gali būti mokamos paieškos (AdWords) rezultatas arba organinės (SEO).